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试论网络新闻专题报道视觉风格的形成(15)
              Դ 未知 2019-11-05


      双重编码理论是加拿大西安大略大学心理学学者艾伦·帕沃在1971年建立的。他认为语言和非语言的信息是在两个不同通道里分别处理的。两个系统各自独立却又互相联结,接受的讯息可以在这两个系统中转换。[18]

      双重编码理论肯定了大脑可以同时处理语言和非语言两种信息的可能,强调了信息的可视化。帕沃通过实验发现,具体的影像比起口语的信息更容易被记住。如果语言文字出现的同时伴随着图像信息或者真实场景,记忆就可以得到加强。这样一来,帕沃的理论就十分适用于网络信息传播领域。将文字、静态图像、动态影像等语言与非语言信息同时呈现给读者,使其更轻松的对信息进行识别和记忆,就有了理论的支撑。

      尽管曾经有学者认为“来自不同通道的讯息可能互相帮助,但也可能彼此干扰,关键在于这些讯息是否引导出相同的反应。”但目前的相关研究成果中,大部分学者还是对多通道传输信息持有乐观态度的,例如“交互式的及生动的呈现方式可以增加注意力”“图画的或是图文结合的信息比单是文字信息的呈现更有效”等等。

      现代传播媒介本来就是多通道传输媒介,尤其是互联网,因此,为了追求信息的有效到达,从单一的文字传播转向多媒体传播,就是信息传播的必然趋势。从网易历年的网络新闻专题报道形式的多元化走向可以看出,利用多种表现手段进行文字信息和视觉信息以及听觉信息的多重结合,已经成为高科技背景下多通道传播的最优选择。

      我们最常见到的网络新闻专题本身,就是一个多通道传播信息的典型例子。而在专题内部,还有更小的多通道传播信息单位,也就是我们所谓的多媒体报道模块,例如flash、图表、幻灯片等。

      在多媒体报道模式下,图文关系越来越从矛盾趋于融合,也相得益彰地发挥各自最大的优势。例如图片吸引受众注意,文字精确传递信息。二者的配合本来就是天衣无缝的,只要我们在进行页面视觉设计时能够注意到对两者关系的协调,就不会出现差错。否则只会弄巧成拙,不仅图像信息的力量无法得到充分施展,文字信息最基本的功能也遭到削弱。

      视觉修辞是一种视觉传播行为,它与视觉传播最大的差别在于,蕴含了明显的动机性和目的性。它不是视觉元素的一种孤立的、静止的功能,而是在利用视觉元素传达观点。这种传播行为以视觉要素为主要传播中介,静态的图像和动态的影像等各种视觉符号都具有修辞功能。

      在网络新闻专题的视觉风格形成过程中,经历了单纯视觉传播向视觉修辞出现的转折。传播者在对专题进行视觉设计的时候,对图像的象征意义予以一定的重视,试图通过视觉符号与受众进行意义的交流,达到一定的默契程度,从而实现自己的信息传播目的。