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文汇深呼吸 | 如果流量即正义,综艺的泡沫就会吹大
2018-08-10 15:06:34   来源:文汇报

金咏娱乐门户网,贷款方面,按央行基准利率首付30%三年期计算,首付以店内为准(包含车款、上牌、保险、购置税和担保金等),月供以店内为准。  新华网北京6月7日电由水利部办公厅主管主办,水利部宣传教育中心承办的水利部官方微信——“中国水利”于6月6日正式开通运行。大学生刚刚走出校园,虽然身怀各项专业技能和理论知识,怎么解决大学生缺乏社会经验的问题呢?创业者武洁针对这一难题,开办了“臭皮匠”大学生社会化学习平台。、充分利用延边农业信贷担保公司的担保贷款产品,解决无抵押物的龙头企业、家庭农场等融资难题。2003年,因为在“非典”期间所做的系列报道而为大家广泛接受。4.地下室作为娱乐区域,功能分区完善,提升生活品质。俄执法部门已根据俄相关法律对这起案件启动刑事立案。6月6日下午,市网信办、市工商局针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,依法联合约谈查处抖音、搜狗,责令网站立即清除相关违法违规内容并进行严肃整改。动力方面,东风风神新AX7自动挡车型配备和两款涡轮增压直喷发动机。本场比赛,杜兰特上场43分,得到43分13篮板7助攻;格林上场40分钟,得到10分2篮板9助攻。"我们确实实力不占优势,但我们比赛时心态更加放松,最近成绩也一直不错,所以为什么不相信伊朗能踢好世界杯呢?本届世界杯,伊朗队的口号是八千万人,一个国家一个口号!作为新科荷甲金靴,贾汉巴赫什状态正佳,过去一个赛季他为阿尔克马尔出战39场打进22球、助攻15次,并成为首位获得欧洲主流足球联赛金靴的亚洲人。",为什么?我们有这个底气,有这个前景。有网友发现,易烊千玺曾在春晚唱的歌曲叫《我和2035有个约》,与题目重合,并且易烊千玺参加的是湖南高考,今年湖南的考卷正是用的全国卷一,被调侃为易烊千玺量身定制!主办方指出,通过社交网络发来49302条文字消息和2828条视频消息。,在香港,王丹凤潜心为内地与香港电影文化界的交流继续发光发热多年。、浙江双色球领奖方法、塞纳维拉永定翠庭位于北京市海淀区五棵松商圈永定路15号院。,鉴于资本市场的变化及迎驾集团其他投资需求,迎驾集团决定终止继续增持公司股份的计划。新华社记者陈斌摄据美联社5月20日报道,根据制片方5月20日的估算,福克斯影业出品的《死侍2》收获亿美元(1美元约合元人民币本网注)票房,终结了迪士尼的《复仇者联盟3:无限战争》连续三周登顶北美票房榜的霸主地位。。

与会嘉宾通过观看青洽会官方宣传片,进一步提升了对青海以及青海经济发展的了解,为增进中加两地经贸合作奠定了基础。参加此次游行的示威者从伦敦海德公园附近出发,沿途经过伦敦闹市区,最后到达议会广场。张正学:【耍孩儿】之流变https:///2016/c/2017-06-05/狂风大雨南京气温跳水近10℃https:///2016/c/2017-06-05/清洁“母亲河”迎接环境日https:///2016/c/2017-06-05/哈工大64对博士夫妻举行集体婚礼https:///2016/c/2017-06-05/“扶贫车间”助贫困群众增收致富https:///2016/c/2017-06-05/【夜读】但丁:《新生》里的痴人,《神曲》里的智者https:///2016/c/2017-06-05/芒种日农民插秧忙http:///2017-06/05/content_毛坦厂中学雨中送考场面壮观http:///2017-06/05/content_安徽大学生赛科技http:///2017-06/05/content_【光明图集】一周图片精选20170529-0604http:///2017-06/05/content_[责任编辑:赵金悦],  展览将以“流动的文化”为主题,充分展示大运河文化带8个省市山水相连、民和年丰的传统文化魅力,现场将呈现12个省市的优秀传统文化,地理区域包括东北、华北、华东、西南,展陈面积达9200余平方米,是近年来北京市举办的最大规模的非遗主题活动。  根据预测,“艾玛”5日晚上或6日凌晨将侵袭波多黎各东方的背风群岛(LeewardIslands),使水位超出正常3米,某些地区降雨量将达到25厘米,还会掀起“有破坏性的大浪”。行业专家就物联网光环境、智慧路灯在智慧城市中的应用等进行演讲,详细解读智能照明市场前景,并进行互动交流。,汉中记菊何传媒广告有限公司免去王海燕、黄生怀的山西省人民检察院检察员职务;耿欣平的山西省人民检察院太原铁路运输分院检察员职务。,2在新时代,中国共产党人团结带领人民进行伟大斗争、建设伟大工程、推进伟大事业、实现伟大梦想。按照协议约定,2018—2020年将逐年输送亿千瓦时、亿千瓦时、亿千瓦时的西藏清洁电力至重庆消纳。 精彩专题56个民族儿女寄语十九大56个民族56朵花,56个民族的代表们要把心里的话儿对党说。此次展品独具甘肃地方特色,其中有唐卡、砖雕、木雕、刺绣、剪纸、洮砚、染缬等400件作品,全部为三届非遗传承人群研培班学员作品。“我猜他会去休斯顿。  新华社记者姜克红摄  说起天津女排精神,它同样是体彩精神的展现,天津女排也是体彩公益金的受益者。1948年6月15日在河北省平山县里庄创刊,毛泽东同志为人民日报题写报头。   iPhoneX发布不久之后,其第一个安卓复制品LeagooS9便出现了,LeagooS9复制了iPhoneX手机正面的圆角和刘海屏设计,以及背面凸起的垂直双摄。”这一举动立即宽慰了患者紧张的情绪,同时也感染了在场的每一个人。要求各考点学校食堂及供餐接待单位等使用的大米、食用油等大宗食品,必须索取同批次检验合格报告;猪(牛)肉等必须索取检验检疫合格证明。。

  日前,定位为“音乐唱演现场秀”的某综艺节目亮相卫视,立刻引发了正反不同的评论。记者注意到,很多负面评价来自对节目内容与前期营销信息不符的失望。早在节目开播之前,其营销推广就像每日一更的肥皂剧,频繁刷新着各大社交平台的首页:今天发布一张海报,明天播出一条MV;今天传说某明星出场费3亿元,明天又说是8000万元……反复强调某明星综艺首秀,至于节目内容的介绍,却是含糊其辞一笔带过。

  注意力经济时代,带着“一夜成爆款”的野心,网上网下一些综艺节目从创意酝酿时就开始了营销持久战,这种现象并不是个案。业内人士指出,综艺产业化升级道路上,营销意识增强是好事,但如果大量的金钱、人力投入,只是复制了虚假广告的夸大宣传,那么,无节制的信息轰炸只能侵吞公众平台资源,进而挤压的是作品内容和品质提升的空间。有观众直言,这就是一场把艺术做成营销产品的劣质“卖家秀”。

  博流量营销吹大了网络综艺泡沫

  对于“刷屏式”博流量的营销模式,上海东方明珠新媒体公司总编辑戴钟伟分享了一组数据,去年数百档上线的网络综艺,排名前十的节目就占去市场份额的50%,而今年截止到目前,这个数字一跃至71%,与市场份额相对应的,是收益的极度不平均。不久前一档女子偶像选秀“头部综艺”排名第一的冠名商花费2亿元,而另一边,是大量节目由于没有冠名商,一直无法上线。

  有业内人士甚至说,搞综艺,若想在激烈的竞争中突出重围,“刷屏式”营销是最直接的路径,是无法避开的怪圈。一档节目推出,总是先占领微博微信,再加上现在流行的短视频社交平台:广告投放一波,各自媒体账号推送一轮,但凡有流量的地方,相关宣传稿、海报、截图、广告片便无孔不入。

  这样的怪圈必然要吸入巨大的资金投入。据业界人士透露,一档网络综艺的营销投入甚至以亿元计算。刚收官的一档女性偶像选拔节目,总投入达六亿元,其中有两亿元用于营销,这个营销投入相比去年的某档网络爆款综艺,足足翻了一番。记者注意到,这样的营销思路也催生了一批专事综艺营销的公司。在他们的服务案例中,为一个节目炮制的热搜数量及其点击量成为关键指标,炒红的明星“假情侣”成了“事件营销”范本。高投入也滋养了一众自媒体。有业界人士爆料,一些长期量产“10万+”文章的娱乐公众账号,其年广告收入可达数千万元。

  必须内容为王,让营销真正与作品挂钩

  如果说产品广告涉及虚假宣传之说被追责,那么综艺节目营销过了头难道真的没有代价吗?

  营销的手法是极其类同的:一档综艺的出台,无非先是对选手颜值、嘉宾过往履历的各种夸赞;再是对明星服饰、表情姿态不吝各种溢美之词。只是,当观众点开节目正片,发现全然对不上号,纷纷给出差评时,用营销堆砌的热度泡沫已提前完成了吸引广告商竞标的绩效指标,市场付出了巨大的代价。

  一时喧闹,无法遮蔽公众对节目的真实评价。业内人士担心的是,由此将造成一种结果,就是各家比拼的都是营销炒作手法,节目质量变得越来越不重要,由此形成恶性循环:高投入、浅层次的营销看似快速把流量做高、炒热节目,实际上,当营销投入占到节目总投入的三成,刨去明星片酬、豪华舞美,实际留给创意研发、内容品质的部分有多少,已可以想见。

  综艺节目是公众喜欢的一种艺术表现样式。有专家认为,对文艺工作者来说,如何制作出精良的节目?如何运用好综艺这个平台,传播出正能量的才艺信息?如何在传播过程中真实反映作品本身,不去吹高泡沫,不搞华而不实的推送,已经是一个考验了!

  “内容为王,让营销真正与作品挂钩”,综艺人应该向公众做出这样的承诺。

  作者:黄启哲


【编辑】:姚振国
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